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      什么是企業形象策劃?
      作者  | VI設計者 發布日期  | 2008-11-25 點擊次數  1623

        企業形象策劃即CI,是英文Corporate Identity的簡稱,意譯為企業形象識別或品牌形象識別。即現代企業形象策略系統的開發與設計,是企業對自身的理念文化、行為方式及視覺識別進行系統地革新,統一的傳播,以塑造出富有個性的企業形象,以獲得內外公眾認可的經營戰略。
       
        CI是指企業有意識有計劃地將自己企業或品牌特征向公眾展示,使公眾對某一個企業或品牌有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識,以便更好地識別,達至提升企業的經濟效益和社會效益。它既是科學,又是藝術;既是技術又是文化,而其賴以生存的社會基礎是人類的生產實踐與社會斗爭。

        CI的具體組成部分 

        MI:理念識別


        所謂MI,是指確立企業自己的經營理念,企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。


        MI
      的主要內容包括企業精神,企業價值觀,企業文化,企業信條,經營理念,經營方針,市場定位,產業構成,組織體制,管理原則,社會責任和發展規劃等。

        BI:行為識別
       
        置于中間層位的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性,是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則,對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育,對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落,匯集起員工的巨大精神力量。
        
        BI
      包括以下內容對內:組織制度,管理規范,行為規范,干部教育,職工教育,工作環境,生產設備,福利制度等等;對外:市場調查,公共關系,營銷活動,流通對策,產品研發,公益性、文化性活動等等。 

        VI:視覺識別

        
        VI
      :以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的企業形象。在CI設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。 
            
        一
      VI設計的主要內包括一些基本要素系統和應用系統。


        CI設計規劃的作業流程


        1、 企業實態調查階段把握公司的現況,外界認知和設計現況,并從中確認企業給人的形象認知狀況。

        2 、形象概念確立階段以調查結果為基礎,分析企業內部、外界認知、市場環境與各種設計系統的問題,來擬訂公司的定位與應有形象的基本概念,作為CI設計規劃的原則依據。

        3、 設計作業展開階段:根據企業的基本形象概念,轉變成具體可見的信息符號。并經過精致作業與測試調查,確定完整并符合企業理念的識別系統。

        4、 完成與導入階段:重點在于排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動及籌組CI執行小組和管理系統。并將設計規劃完成的識別系統加以制成標準化、規格化的手冊或文件。

        5 、監督與評估階段CI的設計規劃僅是前置性的計劃,如何落實建立企業的形象,必須時常監督評估,以確保符合原社定的企業形象概念,如發現原有設計規劃有所缺陷,應提出檢討與修正。
       
        CI企業形象的作用
       
        CI設計系統作為企業形象一體化的設計體系,是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統,生產系統,管理系統,以及營銷,包裝, 廣告等系統形象形成規范化設計和規范化管理,由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務,使企業經營在各職能部門中能有效地運作,建立其企業與眾不同的個性形象,使企業產品與其他同類產品區別開來,在同行中脫穎而出,迅速有效地幫助企業創造出名牌效應,占有市場。
        
        CI
      設計系統的實施,對企業內部,可使企業的經營管理走向科學化和條理化,趨向符號化,根據市場和企業的發展進行有目地制定經營理念,制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范,以符號的形式參照執行,使企業的生產過程和市場流通流程化,以降低成本和損耗,并有效地提高產品質量。對外部傳播形式,則事實上利用各種媒體作為統一性的推出,使社會大眾大量地接受企業傳播的信息,建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度,增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率,使企業產品更為暢銷,為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

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